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用娱乐破局WEB3的MASS ADOPTION，MEET48的粉丝经济野望

佚名

2024-08-24 23:40:00

时间拉回到 2007 年，那是虚拟偶像的元年。一位来自日本的蓝发少女，以电音形式横空出世，她的名字叫初音未来。没有实体，也没有真人配音，但短短几年后，她的影响力超越了许多现实中的明星，成为了虚拟偶像界的鼻祖，也为虚拟偶像的 UGC（用户生成内容）模式奠定了基础。

2012 年，初音未来在全球范围内的各类商业活动总收入就已超过 600 万元。在热度与商业价值都逐步提升的同时，全球范围内都诞生了更多虚拟偶像，尤其是在亚洲地区，诸如日本 Hololive、彩虹社以及韩国的 PlayV 和 PLAVE 等都是备受瞩目的虚拟偶像组织。不过与初音未来不同，这些虚拟偶像更多依赖于 PGC 模式（平台生成内容），由专业团队创建并运营，通过复杂的技术，如动作捕捉和实时渲染，实现与观众的即时互动。

尽管这些 PGC 虚拟偶像也取得了不同程度的成功，但这种由公司和平台主导的模式也面临着越来越多的挑战。首先，制作成本高昂是一个主要问题，虚拟偶像的内容创作往往需要动用大量资源，无论是人物建模、动作捕捉，还是后期渲染，这些都需要巨大的资金和技术支持。再者，PGC 模式的内容生产速度较慢，难以满足观众日益增长的需求和多样化的兴趣。而且，这种模式下生产的内容通常过于依赖公司的战略方向，缺乏创意和灵活性，难以真正与粉丝建立深层次的互动和情感连接。

如果说虚拟偶像行业似乎是被「困」在了 PGC 模式的房间里，那么 AI、元宇宙和 Web3 这些技术就像是「房间的开门人」，让用户拥有更多话语权的 UGC 虚拟偶像逐渐回归大众视野。

自由创作和分享自己的虚拟偶像作品，无需依赖大公司的资源，这使得虚拟偶像的生态系统变得更加开放和包容，也更符合当下互联网用户的参与需求。这就是 AI、元宇宙和 Web3 这些新技术为娱乐行业带来的「新粉丝经济」，而 MEET48 正是这样一个集合了多项新技术的元宇宙项目。

MEET48：颠覆传统的虚拟偶像

在过去的一年里，我经常参加 Web3 行业的大会，跑遍了几个 Web3 文化最深厚的城市和国家，香港、迪拜、日本、新加坡……而几乎每次，我都能看到一个非常有排场的项目——MEET48 的身影。这个基于 AI 和 Web3.0 的多样化 UGC 娱乐内容生态的元宇宙虚拟社区，正在悄然改变着虚拟偶像的格局。

在了解后发现，MEET48 是一个基于 AI 和 WEB3.0 多样化 UGC 娱乐内容生态的元宇宙虚拟社区。上月初我采访了 MEET48 的 COO Kai，更深入了解了这个横跨虚拟偶像、AI、以及 Web3 的元宇宙项目。相关阅读：《MEET48 的 AI UGC 生态的豪赌和野望：粉丝经济生意经》。

MEET48，可能很多人是第一次听到这个名字。但提到 SNH48，许多人就不陌生了，比如鞠婧祎就是从这个女团走出来的明星。今年 8 月 3 日的 SNH48 年度总选举中，他们豪赚了 1.1 亿，而这惊人的「吸金」实力背后，其实是源自粉丝和偶像的深度链接。

虚拟偶像作为一种 AI 产物，在社群建设和粉丝文化的培养上面临着天然的挑战，回看失败的虚拟偶像们大多数都是「栽在这个坑里」。MEET48 的解法是引用和借鉴了「48 系列偶像」经过十年验证成功的模式：通过平台与粉丝的持续互动，每年一次的总选举投票，让粉丝深度参与偶像的成长，打造出更具粘性的偶像文化。

不得不说，此招甚妙。在粉丝文化的建设上直接跳过了试错这一步，可谓一本万利。

在和 Web3 行业里的人提到 MEET48 时，许多人的第一反应是「哦，那个在香港兰桂坊租了整条街的元宇宙项目」，看起来他们的活动做的确实成功，用这样大手笔的推广，展示了他们在虚拟偶像领域的野心和实力。在一次与 MEET48 的投资人交流时，他们也告诉我，MEET48 是他们投资过的最具明星气质的项目。

MEET48 在香港兰桂坊租了整条街

除了目前的链上投票通道平台，MEET48 在生态应用程序上也做了更多的布局，包括近期在在 TON 生态和 H5 平台上发布了生态化空投项目 CoinIdols，这款游戏与 MEET48 的文化高度契合。同时，MEET48 的 Labs 也孵化了 Coin Fish 项目，以此通过多渠道传播和引流偶像文化的粉丝用户进入 MEET48。

AI+UGC 打造新一代的虚拟偶像盛世

通过 AI 来实现虚拟人的内容创作是突破虚拟人技术和市场瓶颈的核心，没有高频和有质量的内容支撑，虚拟人就没有办法建立自己独特的人设和进行大规模传播，而高昂的制作成本又限制了只有少数大资本和大公司才能参与和竞争这个赛道，比如，乐华娱乐这样的国内顶级娱乐公司，曾依靠字节跳动的技术支持来打造 A-SOUL 女团。为了重新启动 A-SOUL，乐华甚至不惜斥资 3000 万元从字节手中买断这些技术的版权。

而 MEET48 依托自研的多模态大模型针对虚拟人音乐舞蹈表演垂直训练，并推出了相应的 AI 工具和 MaaS 编辑器，让用户可以低门槛的 UGC 创作自己的虚拟人以及虚拟人的表演，甚至是偶像团体的虚拟公演，这也是其核心竞争力的体现。

在之前与 MEET48 的 COO Kai 的交流中，他向我透露了他们音舞大模型的惊人规模，拥有高达 500TB 的高质量音舞视频作为初始数据进行训练，这一过程已经持续了一年。作为 AI 行业天花的 OpenAI，在语言模型 GPT-3 在训练时使用了大约 570GB 的文本数据，相比之下，MEET48 的 500TB 音舞视频数据量是 GPT-3 训练数据量的近 1000 倍。尽管 GPT-3 的数据集中主要是文字，而 MEET48 的数据集涵盖了视频、音频等多种形式的内容，这种对比仍然能让人直观地感受到 MEET48 在数据积累上的深度和广度。

目前，市场上还未见到类似的垂直领域大模型。在这样的大模型基础下，MEET48 开发的 IdolGPT 允许用户上传自己的照片，根据自己的相貌生成一个虚拟偶像，包括男性和女性版本和非人类偶像的创建。通过简单的文本输入，IdolGPT 还能生成歌曲、舞蹈动作等虚拟偶像表演内容。目前正在进行封闭测试，参与测试的用户有 2500 人。

利用现有的 AI 技术，MEET48 即将推出一个次世代的虚拟偶像 UGC 社区，该社区将整合虚拟人和虚拟音乐舞蹈 AIGC 技术，结合 LLM 音乐舞蹈大模型及其 MaaS 服务，打造一个跨越 Web2.0 和 Web3.0 时代的用户社区，不仅会为 UGC 和 PGC 内容创作者提供丰富的工具和资源，还将开辟 UGA 和 PGA 内容创作的新领域。

这也意味着 MEET48 的这个虚拟偶像 UGC 社区将吸引大量内容创作者的入驻，还将推动 Web3.0 原生的虚拟人和真人偶像的养成体系，而 MEET48 的 UGC 智能社交元宇宙将成为整个社区的图形化社交基座。

目前从数据来看，MEET48 建设虚拟偶像 UGC 社区的计划也并不是空穴来风，他们在粉丝 UGC 建设的繁荣程度已经达到了一定程度的繁荣，用户 UGC 影片上传超过 24000 部，用户总观看 UGC 影片总次数超过 1000 万次，这些数据基本上都可以认定是单一的真实用户完成的。

一位追星多年的朋友曾和我说：「追星和追偶像，其实是把理想中的自己投射到了她们身上，能帮助粉丝把自我的边界放大，从那之后偶像就是我的一部分自我，替做我做不到的事。」曾经因为「站上聚光灯下」的门槛很高，粉丝只能将自我投射在偶像身上。但如今，MEET48 能通过 AI 工具，不仅能让粉丝成为「偶像制造者」，成为偶像的「合伙人」，还能帮助每一个人实现「偶像梦」，与真正的偶像同场竞技，共同进入 MEET48 元宇宙。

当我们回顾虚拟偶像的发展历程时，不难发现，这个赛道充满了起伏和挑战。从初音未来的横空出世到洛天依的风靡，再到近年来虚拟偶像的「停更潮」，虚拟偶像行业已经历了一次大洗牌。传统的 PGC 模式虽然带来了短暂的繁荣，但却无法长久维系粉丝的热情和市场的持续增长。

而如今，虚拟偶像行业又回到了 UGC 的舞台，迎来了新的发展机遇。MEET48 利用 Web3 区块链的去中心化特性和 AI 的内容生成能力，为偶像产业开辟一条全新的发展路径。

WEB3+粉丝经济：Mass Adoption 新希望

事实上，不仅仅是虚拟偶像行业在寻找突破口，Web3 行业同样亟需一个能够实现广泛普及的「杀手级」应用。

在 Web3 行业，人人都说想做 Mass Adoption（大规模采用），但圈内的所有协议和应用都天然带有一个 10 万魔咒的天花板，在真实用户快速达到 10 万这个数量级之后，就会面临增长瓶颈甚至开始下跌。

而 MEET48 的生态可以看作是一个私域主体，作为战略合作方的 SNH48 Group 的真实粉丝本身体量有拥有超过 3000 万的粉丝族群，其中 15% 为全球用户，假设 MEET48 从其中只转换了 1% 的真实活跃用户，那就意味着将会占据 Web3 行业的「半壁江山」，而如今 MEET48 Dapp 已经拥有了 5 万日活用户，实现 Web3 下一阶段真正的 Mass Adoption 并不是难事。

在这几年的建设中，MEET48 完成了自己的 Web3 平台和钱包，开辟了 MEET48 的链上元宇宙投票通道。粉丝可以通过创作内容、观看影片和完成每日任务获得积分，这些积分可以兑换成 NFT 投票券，支持自己喜欢的偶像。每个 NFT 投票券的投票过程都会在链上记录并保存，确保整个过程不可篡改和透明公开。

从今年 MEET48 的链上数据来看，比去年增长的非常迅猛。Dapp 活动页面也成为了 DappBay 社交类排名第一名，MEET48「2024 GIPR2」投票活动 Dapp 的累计注册用户超过 300 万。

过去的投票模式，随着 MEET48 将 Web3 引入，被彻底颠覆了。通过区块链技术，MEET48 提供了一个公平透明的 Web3 投票平台。无需再购买实物产品，而是通过创作内容、观看影片、完成任务等方式获得积分，这些积分可以兑换成 NFT 投票券。每次投票过程都在链上记录，确保透明度和不可篡改性，杜绝了过去的浪费和混乱。

此外，Web3 还赋予了粉丝更多的权利和回报。通过治理代币和 NFT 机制，粉丝的每一次支持行为都会在区块链上被记录，并有机会获得增值的收益。对圈外人来说，治理代币和 NFT 或许很新鲜，但对于 Web3 行业来说，这种「社交代币经济」模式已经非常成熟了。

更重要的是，MEET48 通过 Web3 的确权性，重新定义了偶像与粉丝之间的关系。粉丝不仅仅是偶像的支持者，更是偶像事业的合伙人。通过治理代币与 NFT 机制，粉丝的每一次支持都将被记录在区块链上，Token 与 NFT 的持有者还可以享受增值收益。这种双向互动的关系，赋予了粉丝更多的权利和回报。

这些票数和收入不仅为今年的总选创造了亮眼的成绩，也为未来的全球偶像票选奠定了基础。因此在 2025 年，MEET48 将计划整合 SNH48 的偶像，在香港举办一次全球偶像票选活动，进一步扩大 MEET48 和整个 48 系偶像的国际影响力，将吸引来自全球的粉丝和参赛者，成为虚拟偶像和真人偶像同台竞技的一次盛会。

随着 MEET48 本月在日本设立了办公室，韩国 Office 也预计将在 10 月 1 日开业，MEET48 将在未来一两个月参与和举办多个活动，进一步深入海外市场。

在 8 月 27 日与 Line Next 共同举办的日本 WebX 官方开幕派对上，MEET48 作为活动的冠名赞助商，将带领 SNH48、日本知名偶像等多名演出者参与 WebX。9 月 4 日，同样在日本，MEET48 冠名了 SNH48 女团 TOP16 在日本东京的巡演，展示 MEET48 通过这些国际性活动扩展其影响力，进一步推动其虚拟偶像和 Web3 的全球化战略。

不止是日本，在新加坡 Token2049 活动期间，MEET48 也将于 9 月 18 日晚上与 Hape 共同举办「Back To The Streets」大型 AI+Web3 应用 Side Event，同时也将作为白金赞助商参与 Token2049，进一步展示 MEET48 在全球范围内的战略布局和其在 Web3 生态中的重要角色。